LA VOCE PAVESE – IL PACKAGING MADE IN ITALY RACCONTATO DA CAMILLA SERNAGIOTTO
S’intitola "Senza scadenza. L’intramontabile packaging made in Italy" (Ultra, 2023) ed è il libro della giornalista e filologa medievale e moderna Camilla Sernagiotto, vogherese, che riunisce per la prima volta nella storia tutte le confezioni di prodotti italiani che non sono mai cambiate nel tempo. Dal barattolo di metallo della colla Coccoina di Voghera al vaso di ceramica bianco e blu di Amarena Fabbri fino ad arrivare alla tazzina marrone della Coppa del Nonno e al tubetto di Crystal Ball, sessanta aziende che rappresentano l’eccellenza del made in Italy hanno aperto i propri archivi per questo libro straordinario, che racconta e analizza le confezioni più celebri prodotte dall’industria italiana, concentrandosi su quelle mai modificate. Forme iconiche entrate nella memoria collettiva di generazioni di italiani. Dall’immagine all’immaginario il passo è breve, e da quella porta si accede alla storia del design e del costume. C’è la latta gialla del Burro Soresina, le scatoline delle Pastiglie Leone, i barattoli del Borotalco e del talco Felce Azzurra, il tubetto del triplo concentrato di pomodoro Mutti, la bottiglia di Amaro Lucano, il pacchetto delle caramelle Morositas e tanto altro ancora. Marchi, prodotti e pack differenti vengono qui riuniti per la prima volta a illustrare le ragioni del loro successo, nonché il ruolo e l’importanza della confezione che spesso l’ha determinato, facendosi simbolo e sintesi dell’identità del brand. E’ la prima grande enciclopedia del packaging italiano senza tempo. Emanuele Bottiroli intervista l’autrice del caso letterario del momento: la provincia di Pavia sa stupire, anche il libreria.